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青岛知孚大易咨询策划有限公司 
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| 品牌跨界营销的成功案例 |
易星商略品牌营销策划机构与您一起来学习一下：品牌跨界营销模式的案例，电视剧《红高粱》。正所谓，凡事谋定而后动，《红高粱》成功的实现了品牌跨界营销模式的转换，借用机构首席专家于知孚老师经常说的话来讲，是未战先胜！
电视剧《红高粱》营销团队在山东卫视开剧之前，没有沿用请女主角的老路子，而是另辟蹊径，请出咱们的诺奖得主莫言先生为作品做宣传。
各位要知道，莫言先生新获诺贝尔文学奖，故乡山东高密市也备受大家关注，红高粱作为莫言先生的代表作，其故事的也发生在高密，再加之电影版《红高粱》在公众心目中的重要地位，可以说电视版《红高粱》推出的外界环境极佳，可谓占尽天时地利人和。将文学与影视跨界融合，莫言先生成为当之无愧的*佳代言人，而事实上，收视调研结论也显示，莫老的参与，成为北方地区电视剧收视率的重要推动力。实现了文学与影视的跨界
而后，影片营销团队通过对收视人群类别、所属地域分析，进行精准营销。同时将作品的浓厚地域色彩*大程度地扩大，山东卫视打造了国内首列卫视冠名列车——《红高粱》品牌列车。十一起，乘坐京沪线高铁的乘客惊奇地看到，部分列车从里到外，桌贴、枕布、行李架、海报、广播、LED屏幕等随处可见红高粱的宣传信息，放眼望去一片红色，具有明确性和唯一性，通过封闭空间强化记忆，山东卫视为《红高粱》倾力运作，力图将其打造成为2014年年度大戏。京沪线乘客客源地具备人口密度高、流动性强的特点，极大地促进了电视剧的网络推广和口碑宣传，实现品牌定位营销以及影片推广范围的扩散，打造移动交通传媒与影视推广的品牌跨界营销模式。“红高粱”专线的受关注度极具升温，甚至有人为了一睹《红高粱》品牌列车的内貌，专门预定了该次列车的车票，这也让京沪铁路运营机构喜出望外。这是移动交通传媒与影视推广的跨界营销成功之处。 |
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